Cuestión de Prensa

La fuga silenciosa (deseos para el 2012 que llega)

2011-12-31T13:55:00.000+01:00

No descubro nada nuevo, pero me su lectura me ha conmovido. Sobre todo en el día de hoy, lleno de buenos deseos, de recuerdos que despiertan una sonrisa y de otros que nos arrancan alguna lágrima. Es día de reflexiones, de esperanza y de incertidumbre respecto a lo que nos espera al otro lado del 2011. Ni que decir tiene que el año que llega viene cargado de miedos y dudas, aunque los pensamientos positivos siempre tendrán algún lugar para sobrellevar lo que venga. Me pongo en plan dramática porque el artículo que quiero compartir, Las ilusiones perdidas de Concha Caballero (EL PAÍS), no es nada halagüeño y reivindica una realidad bastante triste en nuestro país y en nuestro entorno. Que levante la mano quien conozca a algún amigo, familiar, conocido, que se ha marchado al extranjero en busca de un horizonte más despejado. No hace falta mirar, seguro que muchas manos estarían levantadas, entre ellas la mía.

Tres son los compañeros de profesión y clases en la Facultad que ya viven en urbes inglesas. (Un besazo para mi Cris, Juanma y Chache). Se fueron en busca de un futuro mejor, por lo menos con algo más de dinero en sus bolsillos y la oportunidad de aprender un idioma muy necesario para las altas exigencias de muchos puestos de trabajo. Se fueron por la experiencia, por la falta de oportunidad de trabajar en lo que nos apasiona: el periodismo, o por las posibilidades de meternos en el mundillo pero de manera infravalorada, con prácticas eternas o simplemente curros por amor al arte. Esto son solo los casos que más me tocan la fibra sensible, pero no son, ni mucho menos, los únicos. Como bien dice el artículo, es una "fuga silenciosa", de jóvenes cualificados, 'hiperformados' y deprimidos ante la dificultad que aprieta en el mercado laboral español. No sabremos lo que estamos perdiendo hasta que sea demasiado tarde. No me he dispuesto a hacer planes ni para la semana siguiente, por eso, no descarto ser yo también la siguiente en hacer las maletas.

Así que como deseo de Año Nuevo, sólo espero que se sepa apreciar las mentes brillantes que aquí tenemos. Y si salimos, que sea por nuestro propio espiritu de Phileas Fogg.

PD: A pesar del tono, espero que tengáis una gran entrada de año 2012. Aunque se divisen nubarrones, siempre entran los rayos del sol. ¡FELIZ AÑO NUEVO!

No se van en trenes con maletas de cartón pero llevan sus bienes más preciados: un portátil, un móvil de última generación regalado por un familiar o conseguido a base de una lucha de puntos sin cuartel. Suelen tomar un vuelo de bajo coste, cazado pacientemente en las redes de Internet. Se van a hacer un máster, o han logrado una mal llamada beca Erasmus que costará a la familia la mitad de sus ahorros. Otras veces van a hacer de au-pair, de auxiliar de conversación, o a cualquier trabajo temporal. La familia va a despedirlos a la puerta de embarque y mientras se alejan disimularán unos su pena y otros su incipiente desamparo. "Es por poco tiempo -se dicen-. Dominarán el idioma, conocerán mundo... Regresarán en pocos meses".

Hasta hace poco era un privilegio de los nuevos tiempos que les permitía gozar de una libertad sin límites, de un mundo sin fronteras, de una capacidad casi infinita de aprendizaje... Hasta que llegó la crisis y la maleta pareció distinta, la espera en la fila de embarque más embarazosa, la despedida más triste y el fantasma de la ausencia definitiva más cercano.

No. No llevan maletas de cartón, ni hay aglomeraciones en el andén de la despedida. No se marchan en grupo, sino uno a uno. Aparentemente nada les obliga. Ha sido una cadena invisible de acontecimientos. Estuvieron allí hace unos años, o tienen una amiga que les ha informado de que puede encontrar algún trabajo con facilidad. No pagarán mucho, eso es seguro, pero podrán ganarse la vida con cierta facilidad... A fin de cuentas aquí no hay nada.

Y se marchan poco a poco, sin alboroto alguno. Un goteo incesante de savia nueva que sale sin ruido de nuestro país, desmintiendo la vieja quimera de que la historia es un caudal continuo de mejoras.

No hay estadísticas oficiales sobre ellos. Nadie sabe cuántos son ni adonde se dirigen. No se agrupan bajo el nombre oficial de emigrantes. Son, más bien, una microhistoria que se cuenta entre amigos y familiares. "Mi hija está en Berlín", "se ha marchado a Montpellier", "se fue a Dubai" son frases que escuchamos sin reparar en el significado exacto que comportan. Escapan a las estadísticas de la emigración porque suelen tener un nivel alto de estudios y no se corresponden con el perfil típico de lo que pensamos que es un emigrante. Quizá en las cuentas oficiales figuren como residentes en el extranjero, pero deberían aparecer como nuevos exiliados producto de la ceguera de nuestro país.

En los tiempos de crisis que detallan cada euro gastado nadie computa los centenares de miles de euros empleados en su formación y regalados a empresarios de más allá de nuestras fronteras con una torpeza sin límites, con una ignorancia sin parangón. Menos aún se cuantifican el esfuerzo de sus familias, las ilusiones perdidas y sus sueños rotos en mil pedazos.

No llevan maletas de cartón, pero componen un nuevo éxodo que azota especialmente a Andalucía, que dispersa a nuestros jóvenes por toda Europa y gran parte del mundo, que nos priva de su saber, de su aportación y de su compañía. Pero, aparentemente nadie se escandaliza por esta fuga de cerebros, lenta pero inexorable, que nos privará de muchos de nuestros mejores talentos. Nadie protesta por esta nueva oleada de exiliados que son una acusación silenciosa del fracaso y de engaño. Se van en silencio por el túnel de embarque en el que les alcanzará la melancolía por la pérdida temprana de su tierra.

No son, como dicen, una generación perdida para ellos mismos. No son los socorridos ni-nis que sirven para culpar a la juventud de su falta de empleo. Son una generación perdida para nuestro país y para nuestro futuro. Un tremendo error que pagaremos muy caro en forma de atraso, de empobrecimiento intelectual y técnico. Aunque todavía no lo sepamos.

Concha Caballero. 2/10/2010 EL PAÍS

A special day

2011-12-21T16:43:00.000+01:00

Sí, el título va en inglés porqueando muy pesada asistiendo a clase y forma parte de mi intención de hacermebilingüe. Bromas aparte, creo que ya la mayoría sabrá cuando fue ese ‘specialday’ que menciono. Creo que a lo de especial le podría añadir otro adjetivo yes ‘emocionante’, en muchos sentidos.

Para empezar, pude reunirme de nuevocon Magdalena, esa chica tan luchadora de Gerena, que hace unosdías celebraba los buenos resultados de sus análisis hepáticos. Tansólo nos vimos una vez, para la entrevista, pero la red nos ha tenido al día delos pasos de cada una. Un placer abrazarla, charlar de esto y de lo otro,conocer a su marido y a sus padres. Toda esa familia a la que también se le hadado una segunda vida.

Llegados al lugar de celebración,muchas historias se cruzaron ante nosotros, todas presentadas por el incombustibledoctor Pérez Bernal: desde una hija que donó parte de su hígado a su madre,pasando por Manuel y su esposa, padres de un donante fallecido. Una señorapresumía ante nosotros de llevar 25 años con un nuevo hígado mientras a otrotrasplantado le ponían el mote cariñoso de ‘novato’ por llevar tan sólo un año.Los médicos y enfermeras se encontraban con sus pacientes en un ambiente muchomás distendido y amable que las paredes de una consulta. Nos encontrábamosrodeados de una inmensa familia que se reúne cada año y que nos acogieron comoa un miembro más.

Entre los numerosos premios yreconocimientos que se entregaron durante el pasado sábado, se encontraban unos'pins' muy especiales que servían para celebrar una década trasplantado.11 asociados fueron los afortunados que celebraron tan feliz cumpleaños. Comosi de niños se tratara, cada trasplantado se acercaba a la tribuna para recibirsu regalo, que simboliza esa segunda oportunidad brindada.

Con Cristóbal Cervantes y Sandra Camps

Llegó el turno de los premios PeriodistasSolidarios 2011. Nervios y sonrisa de oreja a oreja. Pero sobre todoagradecimiento, que traté de demostrar con palabras pero sobre todo con losabrazos que no dejaba de dar a Magdalena. Mis compañeros premiados, CristóbalCervantes (presentador de Rioja 13 en Giralda TV), SandraCamps (directora del programa En primera persona de RNE) y una servidoradestacamos por encima de todo a esa gran familia de trasplantados, quecomparten con nosotros sus historias, sus miedos y sobre todo la felicidadrecuperada gracias a los donantes. Sin ellos, no hay reportajes, ni programas.Como les dije allí, sin ellos "no habría historias con un finalfeliz que contar". Así que el premio, más que para nosotros,es para ellos.

Como una no está acostumbrada ahablar en público, en mis agradecimientos olvidé mencionar a Pepe PérezBernal (al que luego le di las gracias personalmente). Él es la base detodo, el que nos descubre historias increíbles y llenas de sensibilidadpara que, juntos, podamos concienciar a la sociedad de la importancia de ladonación de órganos. Gracias por descontado a la Asociación de Trasplantados Hepáticos Ciudad de la Giralda por su cariño, reconocimiento y por toda la labor realizada.

Así que, para ayudar en dicha labor, me gustaría terminar estepost animando a todos a que os hagáis donantes de órganos (y también desangre oye!) y que comuniquéis vuestra voluntad a vuestras familias. Aquí tenéis más información.La muerte también puede implicar una nueva vida.

Un mensaje claro, ¿no?

PD: Gracias también a mi familia,los que estuvieron presentes y los que no, por vuestras muestras de cariño :)Fue un momento muy especial para mí, sobre todo por poder juntar en la mismamesa a personas que ya sólo veo por separado. Y a mi incombustible Javier, mimaño preferido y mejor amigo. ¡Os quiero!

Gracias, gracias y gracias

2011-12-06T15:58:00.001+01:00

No soy muy dada a hablar de estas cosas, y mucho menos enpúblico. Pero creo la causa lo merece y es de agradecer. Hace unas semanasrecibí una llamada del doctor José Pérez Bernal, el que fuera coordinador detrasplantes en el Hospital Virgen del Rocío, para que le mandara un reportajeque hice hace ya un año. Su título es ‘Solidaridad en la vía pública’ (títuloque se le ocurrió a la que fue mi jefa Olga Granado). Por aquel entonces aúnera becaria en El Correo de Andalucía y ni siquiera estaba licenciada. ¿Lapercha del reportaje? Mencionar algunos de los municipios que recientementehabían puesto a sus calles o plazas el nombre de Donantes de Órganos.

Bien,pues ese reportaje, con el que tanto aprendí y disfruté, me ha dado el premioPeriodista Solidaria en categoría de prensa, un reconocimiento otorgado por laAsociación Andaluza de Trasplantados Hepáticos. Así que antes de seguir,permitidme que suelte un GRACIAS, GRACIAS Y GRACIAS :) Contenta y abrumada sería dosadjetivos acertados para describir como me siento. Apenas acabo de echar aandar en el mundo del periodismo y aún me queda mucho, muchísimo por aprender,por eso el triple agradecimiento.

Lo que iba a ser un reportaje a una página, fue tomandoforma y se convirtió en una doble. En una larga conversación con José PérezBernal fui descubriendo la historia que había detrás de cada trasplante, decada plaza, de cada calle… Eran tantas que resultó difícil elegir (por míhubiera hecho un especial entero). Al final, decidí coger un ejemplo de cada(trasplantado, donante vivo y familiar de donante) y fotografiarles en la plazao calle que les rinde homenaje a los donantes de órganos.

La primera parada me llevó hasta Gerena donde me esperabaMagdalena. Joven, guapa y a la que no se le despega la sonrisa de la cara. Nisiquiera podía imaginarme todo el calvario que llevaba a sus espaldas. Lo queiba a ser una pequeña entrevista se convirtió en 4 horas de conversación, desdela aparición de su enfermedad, pasando por sus dos trasplantes. Eso sí, lafotografía que mostraba orgullosa de su hija es el mejor final para toda esahorrible pesadilla.

Pero necesitar un trasplante no es sinónimo de muerte, elmejor ejemplo lo pude ver en dos hermanas de Bollullos de la Mitación. Maribel,sin pensárselo dos veces, regaló un poco de su vida (un riñón) para salvar lade su hermana Manoli del infierno de la diálisis. Un acto totalmente altruistay sobre todo lleno de amor, fraternal y matrimonial, ya que en el mismohospital surgió el amor entre Manoli y el que hoy es su marido.

La siguiente historia se contó a tres voces, esta vez en Carmona donde me reuní con tres bellísimas mujeres y mejores personas: MªGracia, esposa de un donante fallecido; María Luisa y Ana María, trasplantadasde corazón y riñón respectivamente. Por las calles de Carmona la donación se vedesde ambas orillas y ha unido a vecinos que antes ni siquiera se conocían.

Detodas las horas de conversación y grabadora, una cosa sí que había en común: lafelicidad de una vida recuperada, de volver a disfrutar de la familia y del díaa día. Incluso Mª Gracia me confesaba la alegría que sentía al saber que losórganos de su marido habían ayudado a devolver vidas como las de sus vecinascarmonenses. Aún recuerdo cada historia como si fuera ayer.

Esto es sólo una pequeña aproximación de lo que vivíaquellas semanas, preparando uno de los reportajes de los que más he aprendidoy de los que más orgullosa me siento (sobre todo a nivel personal). Una vezconocidas esas historias, el reportaje ya se escribió solo. Por eso, megustaría volver a dar las gracias a todas mis entrevistadas, a todas aquellashistorias que no pude contar (por falta de espacio), al doctor Pérez Bernal,que supo transmitirme ese cariño y sensibilidad para tratar este tema, y a todaesa gran familia de trasplantados, donantes vivos y familiares de donantes.Sólo espero poder seguir contribuyendo humildemente a la causa desde lo queconsidero mi profesión y, sobre todo, mi pasión: el periodismo.

Y me dejo más agradecimientos para el próximo día 17, donde seguro que conoceré más historias merecedoras de muchísimos reportajes :)

Y lo dicho: Gracias, gracias y gracias.

PD: Mi enhorabuena a mis compañeros también premiados:Cristóbal Cervantes, de Giralda TV y Sandra Camps, de RNE.

Seguimos moviéndonos por el cambio. Parte 2

2011-10-25T21:43:00.000+02:00

Segundo día: Entretirones políticos y debates sobre la profesión.

Se ponen los puntos sobre las íes en materia de medioambiente. Sabemos de sobra a qué nos enfrentamos. Y también sabemos qué podemoshacer para, poco a poco, cuidar y preservar el entorno en el que vivimos. Peroel segundo día en Muévete por el cambio se centró en las propuestas políticas yen cómo debemos abordar los comunicadores esta inevitable realidad.

El día comenzó ‘calentito’, de buena mañana. A la mesa dedebate se sentaron María Cózar (PSOE-A), diputada en el Parlamento Andaluz porla provincia de Cádiz y vocal en la comisión de Medio Ambiente; y Joaquín Peña(PP-A), director general de Medio Ambiente en el Ayuntamiento. Izquierda Unidano pudo acudir por otras razones que nunca supimos. No se quería un discursoideológico, ya que otra de las premisas del cuidado al medio ambiente es que notiene que tener color político.

Cózar instó a los presentes a la acción individual, esdecir, cambiar pequeñas conductas de nuestro día a día, que nos permite ahorrarsin que afecte a nuestro modo de vida, como ya hablamos en el post anterior: Unsimple paseo, en lugar de coger el coche; o encender las luces necesarias encasa. Se notó que la diputada trata con cuestiones de medio ambiente a diario, aunque noterminaba de concretar acciones llevadas a la cámara andaluza. Síapoyó la idea de un ‘mix energético’, hasta llegar a cambiar el modelo actual,que se basa sobre todo en el petróleo y la electricidad. Además, rechazó el usode la energía nuclear ya que “no es más limpia, ni más barata, ni sostenible”,añadió.

Turno de Joaquín Peña, que comenzó su intervención con un revelador “no estamos tan mal”. Puntode vista claramente opuesto a Cózar y del que se desprendía falta deconocimiento sobre el tema (confesó ser licenciado en Derecho y no estarfamiliarizado con la ecología) y una falta de visión sobre la importancia quetiene el cuidado del medio ambiente de cara al futuro.

Y una verdad suelta: en tiempos de crisis, ciertas políticasmedioambientales requieren de un grangasto. Según se desprendía de sus palabras, el cuidado del entorno no es algoprioritario, tanto como la educación o la sanidad, sectores hacia los quepreferiría destinar esos fondos. Tema espinoso, es cierto. Pero el problema esque la inversión en cuidar el medio ambiente se ve a largo plazo y por esoparece menos importante. Aún no lo consideramos un peligro cercano, pero locierto es que puede que nos estemos cargando el planeta ya no sólo paranuestros nietos, sino que incluso para nuestros hijos. Más que políticas yacciones determinadas, debería ser un modo de vivir, una forma de pensar, paraTODOS.

Por cierto, última perla. Joaquín Peña se posiciona a favorde la energía nuclear y lo que comenzó siendo un debate aséptico sobrepolíticas medioambientales, se convirtió en un tira y afloja entre ambospartidos, echándose en cara decisiones del anterior gobierno municipal como elPlan Centro. He de decir que las preguntas que hacían los compañeros de la salacontribuyeron a crear ese ambiente.

Turno para los medios de comunicación y objeto del taller:¿Cómo comunicamos esta realidad? ¿Es suficiente la cobertura? Una de lasprincipales conclusiones a las que se llegaron fue que falta difusión. El medioambiente y las consecuencias que sufre por la mano del hombre no suele ser temaprioritario en las agendas de los medios, ni siquiera a tener en cuenta. DesdeEMA-RTV quisieron dar a conocer el proyecto Dynamo Effect, una campañaradiofónica que trata de fomentar el uso sostenible de la energía a través deemisoras locales de todo el mundo. Un proyecto cuanto menos interesante.

Otro medio de comunicación joven yalternativo es Periodismo Humano (@phumano), un medio digital que surge de lainiciativa de jóvenes periodistas que dan voz a temas sobre derechos humanos ymedio ambiente. Juan Luis Sánchez, uno de los redactores de Periodismo Humanoabogó por defender nuestra profesión: “El problema no es el soporte sino elvalor que le demos a la información como periodistas”. Algo muy coherente yaque en estos días en los que la forma de comunicar evoluciona casi al minuto y cualquiera se puede convertir en comunicados,es cada vez más necesario crear nuevos medios que aborden también la nueva realidadecológica a la que no se le puede dar la espalda.

La puesta en práctica de todo lo que se estaba debatiendovino de la mano del periodista y bloguero de El País Clemente Álvarez (@clementealvarez), autor deEcoLaboratorio. Gracias a su amplia experiencia, nos dio a los presentesalgunos consejos y ejemplos de cómo escribir para un blog, con frescura perosin perder la rigurosidad en todas aquellas informaciones que podamos publicar.Muy buenas directrices enseñó desde la experiencia y que yo trataré de poner enpráctica. :)

Antes de acabar, me gustaría compartir una frase reveladorade Juan Luis Sánchez a tenor del debate que se originó en cuanto a cómo está elperiodismo hoy en día: “En el periodismo huele a alcanfor a metros dedistancia. Vamos a innovar”. Pues eso, ahí lo dejo.

Muévete por el cambio. Parte 1

2011-10-24T17:27:00.000+02:00

Antes de entrar, reparten el material de trabajo: elprograma junto a folios reciclados y un bolígrafo forrado con papel reciclado.Una buena declaración de intenciones nada más comenzar. Es lo que se vivió lapasada semana durante el taller de comunicación ambiental ‘Muévete por elcambio’ (#mueveteporelcambio para los tuiteros), un evento organizado porEMARTV emisoras locales de Andalucía y la empresa Ecomímesis, especializada enasesoría ambiental.

El medio ambiente ya no sólo es objeto de los documentalesde La 2. Tristemente cada vez es más noticiable por la fatídica huella que elser humano deja en ella. Nos han advertido tanto sobre las consecuenciasnaturales de nuestro modo de vivir, que se ha convertido en un tema habitual,incluso de moda en los medios de comunicación. A casi todos les suenanconceptos como efecto invernadero, capa de ozono, contaminación acústica,lumínica, el deshielo de los polos, la subida de la temperatura y la extinción deespecies animales, por poner ejemplos. Todo ello requiere de un lenguaje,conocimiento y, porque no decirlo, de una sensibilidad especiales. En unintento de concienciar y de orientar a los comunicadores en este tema quedebería ocupar los primeros puestos en las agendas de los medios, nació estetaller, del que intentaré plasmar de qué hablamos entre las paredes de laFacultad de Comunicación de Sevilla.

Primer día: A qué nos enfrentamos. Cada gesto cuenta.

“No hay crisis económica, hay crisis de valores”, asísentenció Manuel Chaparro, director de EMA-RTV, durante su conferencia inaugural.Puso en tela de juicio eso que los países occidentales abanderan: el desarrollo.Un desarrollo que se resume en consumir, consumir y consumir. Y que, además, tratamos de aplicar a lo que consideramos “países en vías de desarrollo”. Sí, los mismos que generamos 1 kilo de basura por persona y día, los que más contaminamos y los que utilizamosun 80% de los recursos para tan sólo un 20% de la población. Y nos llamamoscivilizados.

Entre ponencia y ponencia, una idea se repetía en cada unade ellas: los gestos individuales cuentan. Comprar por necesidad, reciclar ocaminar, dejando nuestro coche en la puerta, son pequeñas acciones que no porpequeñas son menos importantes. La suma de todos puede dar mucho y setransmitió a todos los que escuchábamos con interés en la sala.

Dentro de esos cambios en nuestros hábitos de consumo, lamovilidad fue uno de los aspectos más valorados y debatidos en Muévete por elcambio. Párese a preguntar o mire en su propia casa. Seguro que la mayoríatenéis más de un vehículo privado en casa. En mi caso tenemos dos coches en unafamilia de tres personas. Y si miráis al lado en un atasco, pocos coches están ocupadospor más de una persona. Ahorro de tiempo, ahorro de dinero, que el transportepúblico está muy caro,… Muchas son las razones que damos mientras respiramos elaire de una de las ciudades más contaminadas de España.

Para hablar de las grandes alternativas al vehículo privado,se pusieron varios ejemplos sobre la mesa. Alberto García, de FFE, defendió lasbondades del tren, al consumir menos energía y conseguir trasladar a máspersonas de una forma eficiente. Aunque la audiencia le recordó el principalproblema de servicios como el AVE: su precio. La innovación vino de la mano de Cochele, que ha introducidoun nuevo término en Sevilla: el carsharing. Se trata de un servicio de alquilerde coches eléctricos por kilómetros y horas. Una opción limpia y económica paracoger un vehículo privado sólo lo estrictamente necesario. Podría ser interesante para aquellos que vengan a la ciudad sólo por negocios sin necesidadde alquilar un vehículo durante toda una jornada o para simplemente para empresas de aquí. La flota estárepartida en distintos puntos de Sevilla y funcionan 100% con electricidad.

Cómo no, Sevici también tuvo su representación con VirginioMoreno, del Ayuntamiento de Sevilla. El servicio público de alquiler debicicletas es ya una realidad en las grandes ciudades españolas y sin duda haayudado a retirar muchos vehículos privados de la calzada, incluido todo el C02que sueltan a la atmósfera. Según datos ofrecidos por Moreno, más de un 30% delos usuarios de Sevici iban antes en coche, sin contar todas las bicicletasprivadas que los sevillanos se han atrevido a sacar de sus trasteros gracias ala amplia red de carriles bici, todo un acierto.

Pero hay vida más allá de la bicicleta y el autobús. Lostrenes de Cercanías, el tranvía, el Metro o el servicio Bus+Bici del Consorciode Transportes son otras de las opciones para moverse por la urbe y aún sondesconocidas para muchos. Para evitarlo, recomiendo echar un vistazo a Metus,que te ayuda a calcular la ruta más rápida usando sólo el transporte público.Una manera rápida, limpia y verde de moverse.

También hubo tiempo para el audiovisual con el documentalsobre la obsolescencia programada Comprar, tirar, comprar, una interesante yreveladora visión sobre cómo se acorta la vida de los productos en buscar de unmayor crecimiento económico. Un documento digno de ver y que requeriría como mínimo parde minutos para pararse a pensar hacia dónde vamos. Juzguen ustedes mismos.

PD: Resumen y reflexiones del resto de las jornadaspróximamente…

El pan de cada día

2011-09-29T11:36:00.000+02:00

Creo que me los sé de memoria. Son tantos y tantos losportales de empleo que guardo en mi lista de favoritos que casi ni recuerdo laclave que tengo en cada uno. Currículos por doquier pululan por la red a laespera de que algo o alguien pique. Es una de las tareas diarias, que se hacecasi a cualquier hora del día y cualquier día de la semana. Entre ellos estánInfojobs, Primer Empleo, yaencontré, Infoempleo, Computrabajo,… bueno, creo queaquí cada uno puede aportar su pequeño grano de arena. Una lista muy completase puede encontrar en autoorientación.com, creado por Andalucía Orienta, eseservicio al que casi todos los recién licenciados acuden religiosamente. Y enel que me presenté después de unas prácticas que resultaron no menos quemaravillosas y protegida por el paraguas de un empleo. Bueno, curro deestudiantes, pero indefinido y con un sueldo a final de mes, que en los tiemposque corren está muy cotizado. Andalucía Orienta, INEM/SAE, la web y pateosincesantes por Sevilla y Zaragoza (mi ciudad adoptiva) fueron los pasosseguidos buscando empresas susceptibles de recibir ese papelito con mi foto decarné.

Ahora vuelvo a la carga, después de mi primer contrato comoperiodista (sólo dos meses, pero me han sabido a gloria) regreso a las andadas,aunque esta vez si el cómodo curro universitario para pasar a llamarmedesempleada, así, con todas sus letras. Volvemos a esos portales para buscarempleo en los que ya no pensaba, modificar currículos y hacer una nueva listade las empresas recorridas y las que quedan por recorrer. Todo ello sin perderde vista cursos máster, o toda aquella formación de la que me pueda empapar,que eso nunca está de más. Eso sí, despacito, buena letra y la sonrisa comomejor carta de presentación.

Por lo pronto, hoy comienzo acudiendo al Tapas&Tweetsorganizado, entre otros, por una gran compañera de profesión (y de cervezas).Una oportunidad de aumentar mis contactos, nunca se sabe quién puede aparecerpor allí. Además, puede ser una oportunidad para aclararme un poco en esarelación entre el márketing, la comunicación y las redes sociales que reconozcoque aún ando un poco perdida en esos lares. Ya publicaré impresiones. Si alguien quiere apuntarse, os estaremos esperando en el bRepública de la Alameda a partir de las 20.30. Have anice day!

Volvemos a las andadas

2011-09-23T13:48:00.002+02:00

Tras más de un año fuera de la órbita bloguera, hoy mevuelvo a dar la bienvenida no sin antes darme a mí misma un tirón de orejas portan vil abandono. Reconozco que la razón de ser de este blog fue por laobligación de una asignatura de Facultad. Mucho antes de que las redes se convirtieranen el principal nudo de la información y los contenidos, ya los docentes nosadvertían de la importancia de los blogs a nivel periodístico. Tras la obligación llegó elabandono, las prácticas, el primer contrato laboral en un medio de comunicacióny la participación (más o menos activa) en redes sociales como Facebook oTwitter. Todo ello no me ha más que reflexionar y abrir los ojos ante laevidencia. La comunicación digital es un nuevo habitante, con sus propias reglas y razón de ser. Totalmente diferentea aquello que damos por conocido o sabido. Es por ello que vuelvo a lasentradas, a las etiquetas y tratar de dar un poco de forma a este niño queabandoné casi recién nacido (qué cruel suena…). Y me reafirmo en mi propósitode tratar de mejorar en mi profesión, probando, investigando y tratando deaportar mi pequeño granito como comunicadora (plumilla sobre todo) aunque seade forma autodidacta, que con la que está cayendo no queda más remedio.

Fuera de las parrafadas y la reflexión improvisada que estoyhaciendo de la comunicación digital (un debate que daría para mucho), este postsólo pretendía ser una declaración de intenciones de una humilde periodista quetrata de encontrar su hueco en el mundo (y que aporte mucho al mismo). Como buena periodista en paro, no dudaré en compartir mis andanzas en la búsqueda de empleo, cursos y todo aquello que las administraciones nos puedan proporcionar, esperando que mi experiencia sirva de algo para muchos compañeros que comparten mi situación y otros que le sigan. Eso sí, siempre con una sonrisa. Sin másdilación, doy por re-inaugurado el blog. ¡Bienvenidos!

Comienza la locura

2010-01-11T21:16:00.002+01:00

Si no habíamos tenido bastante con la oleada consumista del periodo de la Natividad, las grandes superficies comerciales han pensado en todo y vuelven con...LAS REBAJAS. Como siempre, la industria textil será la que más rebajado tenga sus productos con descuentos desde el 30% hasta el 70%. En comunidades como Madrid o Castilla-La Mancha fueron los más adelantados comenzando sus rebajas el 2 de Enero. De esta manera muchos pudieron aprovechar sus compras de Reyes algo más económicas.

Es la imagen más memorable el día después de Reyes. Ves a toda la muchedumbre, hambrienta de ofertas, chollos y 2x1, pasando un frío del demonio (porque sí, este año está haciendo mucho frío) y calentando motores para lanzarse en estampida a arrasar con todo lo que vean. Una estampa típica del final de la Navidad. Y se llevan cosas sin probar, sin mirar tallas. En una actitud agónica de quién necesita de la ropa para vivir.

La Asociación Empresarial de Comercio Textil y Complementos (Acotex) calcula que los españoles nos gastaremos una media de 120€ por persona (Creo que alguién se ha quedado con los míos...) y las asociaciones de consumidores llaman a un gasto moderado, sin excesos. Me gustaría que intentaran decirlo en la puerta de El Corte Inglés el 7 de Enero por la mañana.

La crisis ha invadido nuestras vidas y se ha convertido en algo cotidiano. Las Navidades han sido más austeras, ha habido menos regalos, otros se han hecho con imaginación y a mano, los cotillones han tenido precios más económicos y el traje de fin de año se ha reciclado de otros anteriores. Pero las rebajas pueden servir para muchos como una inyección de adrenalina, algo efímera, pero efectiva.

¡A viajar por el mundo!

2010-01-11T15:00:00.004+01:00

China, Sidney, Berlín, Nueva York, Senegal...da igual dónde vayas...siempre puedes encontrarte a un español, que lleva allí una semana o 40 años. Esto es lo que se encargan de recoger distintos programas españoles. Al principio descubrí Andaluces por el mundo y me llamó la atención su formato. Cámara y redactor se iban a cualquier punto de la geografía mundial y charlaban con distintos andaluces que vivían allí. Hombres, mujeres, jóvenes, otros que no lo eran tanto. Cada uno contaba su historia: cómo había llegado allí, a qué se dedicaba antes, qué hacía ahora...mientras nos iban mostrando rincones emblemáticos y otros más recónditos del lugar.

Y la verdad es que me gustó. Yo, fanática de los viajes y de conocer todos los rincones que tenga a mi alcance, me sentía fascinada por ese programa nuevo que mostraba lo que me gustaría hacer en un futuro no muy lejano. Un formato original, parecido a los reportajes de Callejeros, pero en otros países del mundo.

Más tarde descubrí que este programa tenía su análogo madrileño y, evidentemente, TVE sacó su versión nacional con Españoles por el mundo. Todo bajo el mismo formato de conocer las vidas de personajes anónimos en el extranjero.

Pero, ¡éramos pocos y parió la abuela! El premiado programa de reportajes de Cuatro, Callejeros, decide embarcarse a conocer mundo. De ahí nació Callejeros Viajeros. Tras grabar todos los poblados chabolistas de la geografía española, y a los personajes más variopintos, deciden subirse al carro de los "por el mundo". Aquí deciden abrir un poco sus fronteras y también incluyen entrevistas a personas nativas de la ciudad y tratan otros temas no tan turísticos.

Como no, he de hacer mención al programa del marciano Xavier Sardá. Uno que se pega la vida "padre" con su programa de viajes Dutifrí (la pronunciación española de las famosas tiendas sin impuestos de los aeropuertos Duty Free). Aquí ya hay de todo. El presupuesto es muchísimo mayor que el de los "por el mundo". Aquí encontramos a cantantes, escritores, banqueros, actores,...que van acompañando a Sardá por la ciudad de turno. Mientras también entrevista a españoles y otros lugareños.

Vamos, ya saben que si quieren conocer mundo, parece que la televisión nos lo sirve en bandeja (aunque esta manera no la recomiendo). Es el colmo de la caja tonta. Son programas distintos y que nos evaden de la basura que últimamente inunda las pantallas españolas. Aunque llega un punto en que ya no sabes ni qué programas de viajes estás viendo! Si al final se van a quedar sin españoles que entrevistar...

Una campaña efectiva

2010-01-04T12:50:00.002+01:00

1.897. Es un número que en principio no nos dice nada. Un simple número de 4 cifras, sin sentimiento. Pero es un número que guarda muchas historias, con un final trágico, pero con una lectura positiva. 1.897 ha sido el número de muertes en carretera durante 2009, 283 menos que en 2008. Hace 10 años este número ascendía a 5.776 fallecidos.

Gracias a estos números, España se ha situado entre los seis países de la Unión Europea que más se aproximan a reducir en la mitad las víctimas por accidentes de tráfico en 10 años. Pero todo este logro no ha sido fruto de la casualidad, ni de la suerte. Ha habido un duro trabajo de concienciación unido a un endurecimiento de la legislación.

Las campañas realizadas por la Dirección General de Tráfico han realizado una labor muy importante. Campañas estudiadas hasta el último detalle, pero con un único fin: que los conductores sean prudentes al volante. Hace no demasiados años, tomarse una copa (o dos, o tres…) y luego coger el coche era algo dentro de la normalidad. El cinturón era otro complemento del coche, como el mechero o ese perrito de cuello dislocado. Un elemento inútil y decorativo en tu vehículo. 120 kilómetros/hora es lo mínimo que podías coger de camino al pueblo. Pero los accidentes seguían sesgando vidas, demasiadas al año.

Los anuncios han ido evolucionando durante los últimos años. Desde que la DGT comenzara a concienciarnos, allá por 1964, ha utilizado todo tipo de estrategias comunicativas. En estos primeros años eran livianos, en los que se usaban hasta dibujos animados para advertirte de los peligros, como cruzar sin mirar o los adelantamientos. También te recordaban la necesidad de revisar los distintos elementos del coche.

Ya en los años 70 comienzan a centrarse en el uso del cinturón y el abuso del alcohol al volante. Pero aún no se muestra de forma restrictiva. “Use el cinturón, incluso en ciudad” o “Conductor, al volante, siempre una copa de menos”. Se muestra la permisividad que había en la época a pesar de saber los fatídicos resultados que dejaban en la carretera.

En los años 80 aún siguen siendo bastante “light”. Se centra en la precaución, la prudencia y el respeto a las normas de tráfico (alcohol cinturón, casco…) Comienzan a recurrir a personajes famosos para dar los consejos, como Fernando Fernán Gómez.

Pero será en la década de los 90 cuando los anuncios dejan de ser tan livianos. Ya no usan dibujos animados sino que usan personas reales. Bajo el lema “Las imprudencias se pagan”, los anuncios nos mostraban los efectos, unas veces ficticios y otras reales, de la conducción imprudente. Gente en sillas de ruedas, con traumatismos, con lesiones cerebrales. Una cara poco amable. A finales de los 90, numerosos rostros famosos se unen a la labor de la DGT y participan en los anuncios. Carlos Sainz, Dani Martín, Alejo Sauras,…te daban un único mensaje: VIVE.

">

En los últimos 10 años se han dado las campañas más agresivas. Accidentes totalmente explícito que obligaban a taparse los ojos por su dureza. Atropellos, cuerpos atrapados en los vehículos,…una imagen dantesca pero que refleja la realidad de las carreteras. Se sigue haciendo especial hincapié en el uso del cinturón, delante, detrás, con los niños; el uso del casco, el exceso de velocidad y sobre todo, el consumo de alcohol al volante. Parece que la DGT no sabía cómo decírnoslo. “No podemos conducir por ti”.

">

">

Pero a estos anuncios hay que unirle una serie de modificaciones y reformas legislativas que endurecen las penas y multas por no respetar las normas de tráfico. Pasamos de tener un carné, a tenerlo por puntos, como en un videojuego. Los radares comenzaron a inundar las carreteras y a cazarnos cual liebres. En 2007, el Código Penal no dejó pasar una y se pasó a castigar de una forma más dura las imprudencias al volante. Este año que comienza trae consigo un control de velocidad media por tramos, la reforma del sistema sancionador y el pago de multa “online”.
Muchos pueden decir que han conseguido reducir los accidentes a golpe del talonario de los conductores, que a saber en qué emplea el dinero la Guardia Civil. Sea por lo que sea, por las “putadas” que nos hacen o por los anuncios que nos muestran, la cifra está ahí. Ha bajado, y mucho. 1.897…aún siguen siendo demasiados. Pero vamos por buen camino. Ahora cuando salimos ni se nos ocurre llevar el coche si bebemos. Hacemos turnos para ver quién lo lleva. Ponerse el cinturón se ha convertido en un acto reflejo, igual que meter las marchas de manera inconsciente. Respetamos los límites, aunque sea por los radares, pero lo hacemos. Y si vemos a alguien en moto sin casco casi que lo aborrecemos. Poco a poco hemos ido interiorizando estos hábitos, que no sirven para otra cosa más importante que salvarnos la vida.

">

Seguiré manchándome los dedos, gracias.

2009-12-05T20:50:00.002+01:00

No hace mucho veíamos la nueva campaña del diario El País. Se presentaba en mil y un formatos, tenías “países” por todos sitios, en la web, en tu móvil (no intento imitar los anuncios de Antena3.0 ¬¬). Y surgía el eterno debate de nuestra época, ¿pantalla o papel?

Parece que es inevitable, y que los periódicos de papel, que nos manchan los dedos mientras pasamos las páginas, también. Muchos quieren mirar a otro lado, pero las cifras están ahí, y no son demasiado halagüeñas.

El problema es simple, ¿qué le puedes ofrecer al lector del periódico, si Internet le cuenta lo mismo y más rápido? Internet se ha convertido en el mejor producto sustituto del tradicional periódico de papel. Por esa razón muchos se han trasladado a la red con la esperanza de paliar la caída de las ventas.

Algunas alternativas planteadas, como se ha comentado en entradas anteriores, es el llamado periodismo "hiperlocal", que reduce su público objetivo a un pequeño barrio o población local. Aunque otros como el todopoderoso Murdoch, director de la News Corporation, abogan por un mayor alcance global. Las opiniones se dividen entre los profesionales del medio y las cabezas pensantes están que echan humo.

Hemos hablado de Internet como producto sustitutivo del periódico en papel, pero no es la única solución. El periódico sigue teniendo un valor intangible. Cuando compras el periódico, compras algo más que información. Busca a ese columnista que tanto te gusta, esos reportajes que te presentan de forma tan espectacular,...es una relación más personal. Por eso te indignas cuando te cuentan algo que no te gusta, o te lo presentan como no te esperas. Es algo más que un trozo de papel, es TU periódico. Esa relación aumenta los fines de semana, especialmente el domingo. Y es esa una de las claves que se están manejando en el sector, la posibilidad de reducir sus páginas los días de menor venta, haciendo un periódico más claro, conciso y esquemático. De esta manera se ahorra en papel, en personal (al menos durante esos días).

Después del escaso éxito de las suscripciones de prensa en internet, se piensa en las suscripciones de fin de semana, que podrían ser más rentables a largo plazo.
Incluso hay propuestas de nuevos formatos, tratando de respetar los cánones clásicos. Es el caso del llamado e-newspaper, un periódico electrónico con un tamaño más reducido que el tabloide pero en soporte de plástico. Aúna la inmediatez de la información de la red y esa característica de lo tangible y táctil. Algo que el lector pueda sentir como suyo. El caso es que a medida que crecen los productos sustitutos y los formatos emergentes, disminuye la capacidad competitiva de las empresas periodísticas y el poder de negociación de éstas con los anunciantes.

Y es que no debemos olvidar que las empresas informativas se enfrentan a un doble mercado: los lectores y los anunciantes, éstos últimos responsables de muchas de las evoluciones de los periódicos y que sustentan hoy en día a la mayoría, ante la caída de audiencia. Para preservar la independencia de los medios impresos, estas empresas informativas deben esforzarse en conseguir un equilibrio entre ambos mercados y que ninguno comprometa al otro. Para ello es necesario ese nuevo modelo, que está ahí en el aire, pero que ni los expertos encuentran consenso y acierto en las decisiones. Parece que la fuga de periódicos a la red no es del todo rentable cuando hablamos de publicidad. Los anunciantes de este sector no se pillan los dedos y apuestan más por los medios tradicionales.

Puede que pensar en esto deje un sabor de boca agridulce ya que descubres que la incertidumbre no sólo está en los "pringados" que estamos a punto de salir del cascarón de la Universidad, sino también en gigantes comunicativos de larga trayectoria a sus espaldas.

El periódico de la calle de atrás (The Back Street´s newspaper)

2009-11-25T16:05:00.000+01:00

Sin duda la web se ha convertido en uno de los sustitutos perfectos de las páginas de los periódicos. Se ahorra tiempo, espacio, personal y dinero, mucho dinero. Si llegará a sustituirlo del todo, es algo que no podemos vaticinar. No somos gurús de la comunicación, ni tratamos de serlo.

Hace tiempo, leí una noticia de Efe acerca de los periódicos locales de EE. UU. Como ocurre en todo el mundo, los periódicos americanos no están al margen de la crisis. Sobre todo con la cantidad de competencia que hay en ese sector, en un país de dimensiones astronómicas. La atención de los lectores no sólo se ha dirigido hacia Internet, sino también a la información "hiperlocal". Se trata de un tipo de información que se reduce a un barrio, una pequeña población e incluso a una calle concreta. De esta manera los ciudadanos pueden enterarse de lo que ocurre dos pisos más abajo y leer una crítica del restaurante nuevo de la esquina.

Ya existen páginas webs especializadas en este tipo de información como EveryBlock, Outside.in o MyStreet. Sus principales fuentes son blogs, noticias de la red y aportaciones de ciudadanos. El llamado periodismo ciudadano, donde cada vez más los lectores se convierten en emisores de su propia información. De esta manera se ahorran mantener a una plantilla de redactores y consiguen la misma información de manera "caritativa".

La audiencia de estas páginas, que llevan ya años funcionando, está aumentando debido al cierre de múltiples periódicos locales en papel. Y esto no pasa desapercibido en los inversores. En una época en la que invertir se ha convertido en una misión de alto riesgo, hay asociaciones que han visto un buen filón en estas páginas y han decidido confiar en ellas, por la buena respuesta que tienen entre el público norteamericano. Como la página EveryBlock que ha recibido recientemente 1,1 millones de dólares de la Fundación Knight. Mientras que la página Outside.in ha conseguido 7,5 millones de diferentes inversores.

La publicidad online también es otra manera de financiación de estas páginas, aunque se ha visto reducida. Además del desconocimiento de los anunciantes locales acerca de la publicidad online. Las páginas amarillas siempre son el principal recurso publicitario de este tipo de anunciantes.

¿Puede este tipo de prensa "hiperlocal" recuperar algunos de los puestos de trabajo que han sido arrastrados por la crisis? No sé si podría ser viable en nuestro país. El número de personal sigue siendo reducido, ya que es una de las claves que busca este tipo de prensa. Sin contar la colaboración ciudadana que también nutre estas informaciones. Los anunciantes, principal sustento de los medios de comunicación, aún se resisten a innovar e invertir en otros medios alternativos. Sobre todo si hablamos de anunciantes locales, el desconocimiento y la incertidumbre es mayor. Puede que EE. UU esta fórmula tenga mucho éxito, pero aquí nadie se quiere pillar los dedos, ni los anunciantes ni los empresarios.

¿Futuro periodístico negro? Hombre, un poco gris sí que está, pero sólo debemos saber adaptarnos al cambio.

Pekin express, el reality aventurero

2009-11-18T23:12:00.005+01:00

Ha dado la vuelta a todos los realities, convirtiéndose en la experiencia que a todos nos gustaría vivir alguna vez. 10 parejas tratando de conseguir recorrer 10.000 kilómetros a través de Asia, con un solo euro al día y compitiendo entre ellas por ser la más rápida. Es como un interrail pero a gran escala. Este formato, emitido por la cadena Cuatro, ya se ha llevado a cabo en otros países europeos como Francia, Suiza, Noruega, siendo originario de Holanda y Bélgica. (Lo que no hagan los holandeses…)

A muchos no les atraería mucho la idea de pasar hambre, frío, calor, cansancio y encima tratar de llegar el primero a la meta. Pero una buena parte de los españoles se ha enganchado a esta carrera, sobre todo, a las rencillas que surgen entre las parejas. Hay un poco de todo: padres e hijos, amigos, compañeros de trabajo, jefes y empleados, novios (tanto heterosexuales como homosexuales),…En fin, un batiburrillo de caracteres que dan lugar a disputas, alianzas y estrategias de todo tipo. Nos gusta la competición, pero sobre todo nos gusta ver cómo los demás se reparten bofetadas por conseguir lo que quieren.

Dejando atrás ese morbo presente en todo buen reality que se precie, Cuatro vuelve a demostrar su acierto en apostar por géneros y formatos distintos a los que tradicionalmente vemos en televisión, y que aportan algo más que malas formas y chabacanería. Este programa ya le valió a Cuatro en 2008 un premio TP al mejor reality. Y ya llevan dos ediciones, malo no tiene que ser… Nos muestran otras culturas, desconocidas o desdibujadas en nuestra sociedad, la forma de ser de sus gentes. Ya me gustaría ver cuál sería la reacción de cualquier conciudadano español si un chino o un japonés le parase en mitad de la carretera, gritándole y diciéndole que le lleve a 100 kilómetros de su casa. O que llamen a la puerta de un hotel y pidan alojamiento “por la cara”, sin pagar un duro. En estos pequeños detalles, creo que la hospitalidad española brillaría por su ausencia.

En definitiva, nos muestran acción, competitividad, lugares insólitos y gente de todas clases, es decir, una verdadera aventura. ¿Qué me dan envidia? Sí, mucha, de la sana. Pero sobre todo me siento agradecida por poder ver programas como estos, pequeños reductos de cordura y originalidad en el panorama televisivo actual.

El País omnipresente

2009-11-17T01:01:00.001+01:00

Así se presenta la nueva campaña publicitaria del diario de tirada nacional El País. Cada día se hace más evidente el “declive” y la bajada de los periódicos de papel. Las nuevas tecnologías nos están descubriendo nuevas formas de leer el periódico. Dónde y cuando queramos. Y parece que es esto lo que han querido transmitir a sus lectores. En el móvil, en internet, incluso en libros digitales como el Kindle, donde El País fue pionero en tener edición.

La campaña no sólo se dirige a lectores adultos, sino que trata también de acercarse a un público más joven. La canción usada en la campaña es de Calle 13, titulada No hay nadie como tú. Un mensaje claro, conciso y directo ¿no les parece? Este grupo puertorriqueño ha arrasado en la última edición de los Grammy Latino del pasado 6 de Noviembre, obteniendo los 5 premios de las 5 categorías a las que optaban. Un intento no sólo de acercarse al público español , sino también al público latino en general.

La campaña ha estado dirigida por el propio equipo de márketing de El País, todo queda en casa. Ya sorprendió con la reciente campaña para promocionar su suplemento dominical El País Semanal, que contó con la presencia de numerosos rostros reconocidos del mundo cultural. Este suplemento siempre ha estado muy ligado al mundo de la cultura, sin quitarle méritos a Babelia, su suplemento cultural del sábado. También hay rostros conocidos del deporte, comunicación, cocina y música. En esta campaña tratan de resaltar la individualidad y los protagonistas se decantan por el periódico. Alejandro Sanz, Boris Izaguirre, Alberto Contador o Irene Visedo te dicen orgullosos: Yo leo El País Semanal.

Independientemente de lo resultón y conocido de las campañas, una verdad es innegable: el papel está en crisis. Su final aún no está muy definido y no se vislumbra una tumba para él. Pero los periódicos tienen cada vez más claro dónde está el futuro y que para sobrevivir hay que adaptarse al medio cual camaleón. Papel versus pantalla. Un debate interesante que retomaremos en otra ocasión.

¡Bienvenidos!

2009-10-14T11:05:00.000+02:00

Aquí comienza un nuevo viaje para adentrarnos en el mundo de los medios de comunicación. Desde este blog intentaremos analizar la situación actual de los principales grupos de comunicación de España y el extranjero. Toda una maraña de intereses, principalmente empresariales, les une. Las fronteras del periodismo y la publicidad están cada vez más difuminadas, en detrimento de los productos periodísticos y de la información. Abarcaremos todos estos temas de una manera clara, sencilla y "hablando en plata". Espero que me acompañeis en este viaje al centro de las empresas mediáticas, para odiarlas o para quererlas. Eso lo dejo a vuestra elección.

¡Muchas gracias por visitar mi blog!

Nos vemos por la red