Sin duda la web se ha convertido en uno de los sustitutos perfectos de las páginas de los periódicos. Se ahorra tiempo, espacio, personal y dinero, mucho dinero. Si llegará a sustituirlo del todo, es algo que no podemos vaticinar. No somos gurús de la comunicación, ni tratamos de serlo.
Hace tiempo, leí una noticia de Efe acerca de los periódicos locales de EE. UU. Como ocurre en todo el mundo, los periódicos americanos no están al margen de la crisis. Sobre todo con la cantidad de competencia que hay en ese sector, en un país de dimensiones astronómicas. La atención de los lectores no sólo se ha dirigido hacia Internet, sino también a la información "hiperlocal". Se trata de un tipo de información que se reduce a un barrio, una pequeña población e incluso a una calle concreta. De esta manera los ciudadanos pueden enterarse de lo que ocurre dos pisos más abajo y leer una crítica del restaurante nuevo de la esquina.
Ya existen páginas webs especializadas en este tipo de información como EveryBlock, Outside.in o MyStreet. Sus principales fuentes son blogs, noticias de la red y aportaciones de ciudadanos. El llamado periodismo ciudadano, donde cada vez más los lectores se convierten en emisores de su propia información. De esta manera se ahorran mantener a una plantilla de redactores y consiguen la misma información de manera "caritativa".
La audiencia de estas páginas, que llevan ya años funcionando, está aumentando debido al cierre de múltiples periódicos locales en papel. Y esto no pasa desapercibido en los inversores. En una época en la que invertir se ha convertido en una misión de alto riesgo, hay asociaciones que han visto un buen filón en estas páginas y han decidido confiar en ellas, por la buena respuesta que tienen entre el público norteamericano. Como la página EveryBlock que ha recibido recientemente 1,1 millones de dólares de la Fundación Knight. Mientras que la página Outside.in ha conseguido 7,5 millones de diferentes inversores.
La publicidad online también es otra manera de financiación de estas páginas, aunque se ha visto reducida. Además del desconocimiento de los anunciantes locales acerca de la publicidad online. Las páginas amarillas siempre son el principal recurso publicitario de este tipo de anunciantes.
¿Puede este tipo de prensa "hiperlocal" recuperar algunos de los puestos de trabajo que han sido arrastrados por la crisis? No sé si podría ser viable en nuestro país. El número de personal sigue siendo reducido, ya que es una de las claves que busca este tipo de prensa. Sin contar la colaboración ciudadana que también nutre estas informaciones. Los anunciantes, principal sustento de los medios de comunicación, aún se resisten a innovar e invertir en otros medios alternativos. Sobre todo si hablamos de anunciantes locales, el desconocimiento y la incertidumbre es mayor. Puede que EE. UU esta fórmula tenga mucho éxito, pero aquí nadie se quiere pillar los dedos, ni los anunciantes ni los empresarios.
¿Futuro periodístico negro? Hombre, un poco gris sí que está, pero sólo debemos saber adaptarnos al cambio.
miércoles, 25 de noviembre de 2009
miércoles, 18 de noviembre de 2009
Pekin express, el reality aventurero
Ha dado la vuelta a todos los realities, convirtiéndose en la experiencia que a todos nos gustaría vivir alguna vez. 10 parejas tratando de conseguir recorrer 10.000 kilómetros a través de Asia, con un solo euro al día y compitiendo entre ellas por ser la más rápida. Es como un interrail pero a gran escala. Este formato, emitido por la cadena Cuatro, ya se ha llevado a cabo en otros países europeos como Francia, Suiza, Noruega, siendo originario de Holanda y Bélgica. (Lo que no hagan los holandeses…)
A muchos no les atraería mucho la idea de pasar hambre, frío, calor, cansancio y encima tratar de llegar el primero a la meta. Pero una buena parte de los españoles se ha enganchado a esta carrera, sobre todo, a las rencillas que surgen entre las parejas. Hay un poco de todo: padres e hijos, amigos, compañeros de trabajo, jefes y empleados, novios (tanto heterosexuales como homosexuales),…En fin, un batiburrillo de caracteres que dan lugar a disputas, alianzas y estrategias de todo tipo. Nos gusta la competición, pero sobre todo nos gusta ver cómo los demás se reparten bofetadas por conseguir lo que quieren.
Dejando atrás ese morbo presente en todo buen reality que se precie, Cuatro vuelve a demostrar su acierto en apostar por géneros y formatos distintos a los que tradicionalmente vemos en televisión, y que aportan algo más que malas formas y chabacanería. Este programa ya le valió a Cuatro en 2008 un premio TP al mejor reality. Y ya llevan dos ediciones, malo no tiene que ser… Nos muestran otras culturas, desconocidas o desdibujadas en nuestra sociedad, la forma de ser de sus gentes. Ya me gustaría ver cuál sería la reacción de cualquier conciudadano español si un chino o un japonés le parase en mitad de la carretera, gritándole y diciéndole que le lleve a 100 kilómetros de su casa. O que llamen a la puerta de un hotel y pidan alojamiento “por la cara”, sin pagar un duro. En estos pequeños detalles, creo que la hospitalidad española brillaría por su ausencia.
En definitiva, nos muestran acción, competitividad, lugares insólitos y gente de todas clases, es decir, una verdadera aventura. ¿Qué me dan envidia? Sí, mucha, de la sana. Pero sobre todo me siento agradecida por poder ver programas como estos, pequeños reductos de cordura y originalidad en el panorama televisivo actual.
A muchos no les atraería mucho la idea de pasar hambre, frío, calor, cansancio y encima tratar de llegar el primero a la meta. Pero una buena parte de los españoles se ha enganchado a esta carrera, sobre todo, a las rencillas que surgen entre las parejas. Hay un poco de todo: padres e hijos, amigos, compañeros de trabajo, jefes y empleados, novios (tanto heterosexuales como homosexuales),…En fin, un batiburrillo de caracteres que dan lugar a disputas, alianzas y estrategias de todo tipo. Nos gusta la competición, pero sobre todo nos gusta ver cómo los demás se reparten bofetadas por conseguir lo que quieren.
Dejando atrás ese morbo presente en todo buen reality que se precie, Cuatro vuelve a demostrar su acierto en apostar por géneros y formatos distintos a los que tradicionalmente vemos en televisión, y que aportan algo más que malas formas y chabacanería. Este programa ya le valió a Cuatro en 2008 un premio TP al mejor reality. Y ya llevan dos ediciones, malo no tiene que ser… Nos muestran otras culturas, desconocidas o desdibujadas en nuestra sociedad, la forma de ser de sus gentes. Ya me gustaría ver cuál sería la reacción de cualquier conciudadano español si un chino o un japonés le parase en mitad de la carretera, gritándole y diciéndole que le lleve a 100 kilómetros de su casa. O que llamen a la puerta de un hotel y pidan alojamiento “por la cara”, sin pagar un duro. En estos pequeños detalles, creo que la hospitalidad española brillaría por su ausencia.
En definitiva, nos muestran acción, competitividad, lugares insólitos y gente de todas clases, es decir, una verdadera aventura. ¿Qué me dan envidia? Sí, mucha, de la sana. Pero sobre todo me siento agradecida por poder ver programas como estos, pequeños reductos de cordura y originalidad en el panorama televisivo actual.
martes, 17 de noviembre de 2009
El País omnipresente
Así se presenta la nueva campaña publicitaria del diario de tirada nacional El País. Cada día se hace más evidente el “declive” y la bajada de los periódicos de papel. Las nuevas tecnologías nos están descubriendo nuevas formas de leer el periódico. Dónde y cuando queramos. Y parece que es esto lo que han querido transmitir a sus lectores. En el móvil, en internet, incluso en libros digitales como el Kindle, donde El País fue pionero en tener edición.
La campaña no sólo se dirige a lectores adultos, sino que trata también de acercarse a un público más joven. La canción usada en la campaña es de Calle 13, titulada No hay nadie como tú. Un mensaje claro, conciso y directo ¿no les parece? Este grupo puertorriqueño ha arrasado en la última edición de los Grammy Latino del pasado 6 de Noviembre, obteniendo los 5 premios de las 5 categorías a las que optaban. Un intento no sólo de acercarse al público español , sino también al público latino en general.
La campaña ha estado dirigida por el propio equipo de márketing de El País, todo queda en casa. Ya sorprendió con la reciente campaña para promocionar su suplemento dominical El País Semanal, que contó con la presencia de numerosos rostros reconocidos del mundo cultural. Este suplemento siempre ha estado muy ligado al mundo de la cultura, sin quitarle méritos a Babelia, su suplemento cultural del sábado. También hay rostros conocidos del deporte, comunicación, cocina y música. En esta campaña tratan de resaltar la individualidad y los protagonistas se decantan por el periódico. Alejandro Sanz, Boris Izaguirre, Alberto Contador o Irene Visedo te dicen orgullosos: Yo leo El País Semanal.
Independientemente de lo resultón y conocido de las campañas, una verdad es innegable: el papel está en crisis. Su final aún no está muy definido y no se vislumbra una tumba para él. Pero los periódicos tienen cada vez más claro dónde está el futuro y que para sobrevivir hay que adaptarse al medio cual camaleón. Papel versus pantalla. Un debate interesante que retomaremos en otra ocasión.
La campaña no sólo se dirige a lectores adultos, sino que trata también de acercarse a un público más joven. La canción usada en la campaña es de Calle 13, titulada No hay nadie como tú. Un mensaje claro, conciso y directo ¿no les parece? Este grupo puertorriqueño ha arrasado en la última edición de los Grammy Latino del pasado 6 de Noviembre, obteniendo los 5 premios de las 5 categorías a las que optaban. Un intento no sólo de acercarse al público español , sino también al público latino en general.
La campaña ha estado dirigida por el propio equipo de márketing de El País, todo queda en casa. Ya sorprendió con la reciente campaña para promocionar su suplemento dominical El País Semanal, que contó con la presencia de numerosos rostros reconocidos del mundo cultural. Este suplemento siempre ha estado muy ligado al mundo de la cultura, sin quitarle méritos a Babelia, su suplemento cultural del sábado. También hay rostros conocidos del deporte, comunicación, cocina y música. En esta campaña tratan de resaltar la individualidad y los protagonistas se decantan por el periódico. Alejandro Sanz, Boris Izaguirre, Alberto Contador o Irene Visedo te dicen orgullosos: Yo leo El País Semanal.
Independientemente de lo resultón y conocido de las campañas, una verdad es innegable: el papel está en crisis. Su final aún no está muy definido y no se vislumbra una tumba para él. Pero los periódicos tienen cada vez más claro dónde está el futuro y que para sobrevivir hay que adaptarse al medio cual camaleón. Papel versus pantalla. Un debate interesante que retomaremos en otra ocasión.
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